南方网讯  《主流网红是如何炼成的》由南方日报出版社出版。本书系统梳理了网红的发展史、网红的特征与分类，提出了主流网红的素质要求和评价标准，对网红的支撑平台、创意策划和团队合作方式等进行了详尽的分析，最后总结出对网红进行价值引导的方法。

　　全书旨在深刻把脉网红现象的前因后果、内涵外延，探索出培育有吸引力、创新力，同时葆有内容价值优势，能够弘扬主旋律、释放正能量的主流网红的有效路径，引导网红在实现自身可持续发展的同时，助推新媒体生态的净化，巩固壮大主流思想舆论阵地，引导社会文化环境更加风清气正。

　　作者简介

　　陈伟军  暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师，兼任广东省新闻工作者协会《岭南传媒探索》杂志副主编。曾任南方日报社主任编辑，2005年调入暨南大学任教，2009年晋升教授。2010年受聘中国新闻奖、长江韬奋奖评委，中央电视台特邀评奖专家。在《文学评论》《现代传播》等学术刊物发表论文90多篇，被《新华文摘》等全文转载多篇。出版著作5部，其中《社会思潮传播与核心价值引领》获广东省第七届哲学社会科学优秀成果奖一等奖，《广东文化产业发展战略研究》获广东省第六届哲学社会科学优秀成果奖二等奖。主编《融合新闻学》教材。主持国家级、省部级课题多项。担任首批国家级一流本科社会实践课程“准记者南方训练营”负责人。

　　精彩书摘

主流网红的价值航标与未来前景

　　作为自媒体平台上的弄潮儿，网红在一定程度上掌握了网络传播规律和受众群体心理，通过特定内容或个人特长的发挥，用娱乐化手段制造注意力效应。网红的出现，是利益主体、新媒体平台、网络推手和偶像迷群等虚拟共同体综合作用的结果。网红效应不只是体现在一个时段内粉丝关注的热度，还展示出价值变现能力，催生了一种新经济现象，网红经济的概念开始流行。网红职业化渐趋明显，相当一部分人在自媒体上从事商业营销，其目标其实是为了赚钱。“一些自身素质不高、能力水平不行的艺人却能够一夜走红、万众追捧，频频占据热搜榜单，归根到底是资本逐利的结果。资本通过抓住粉丝非理性心理和需求，制造出各种‘巨星’‘顶流’，通过‘粉丝消费’‘应援集资’等来牟取暴利，明明是违背文艺规律和人民根本利益的事情，却在资本推动下大行其道。”在资本逐利驱动、用户生产内容、心理诉求多样的新媒体场域，多元欲望和多元取向并存。

　　网红开发自身商业价值的过程中，资本建立起了新的行业准则，利益原则与利己主义的驱动可能导致人的欲望大释放，泛娱乐、消费文化背后的资本“推手”不能不引起我们的警惕，要避免网络泛娱乐主义“唯资本”“唯流量”的畸形生存模式大肆扩张，“防范大众网络娱乐生活被资本逻辑‘劫持’”。一些网红无底线、无节操的炒作，助长了网上庸俗、低俗、媚俗的风气。形形色色的网红在迅速提升知名度后，不少人缺乏文化使命感，商品拜物教和消费主义观念挥之不去，商业利益和话语权力成为主要的追求目标，新媒体领域也被人们视为一个大的名利场，“资本的‘肆意横行’与文化的‘边界守护’是横亘在人们面前的一道难题”。当社会责任与商业利益发生冲突时，前者往往成了牺牲品，这在“饭圈”文化中表现得很突出，贯穿其中的是一种纯粹的商业价值观。

　　我们不能听任劣迹网红带歪社会风气，不能让乌烟瘴气的内容抢占人们的注意力。有关部门要加大对违法失德网红的惩处力度，防止流量至上、拜金主义等畸形价值观和泛娱乐主义、造星炒星等不良倾向蔓延。对于淫秽色情、凶杀暴力以及宣扬历史虚无主义等方面的网络有害不良信息，则必须“发扬斗争精神、锤炼斗争意志，聚焦重点难点、狠抓专项整治”，坚持不懈“清理涉黄涉非等有害信息和有悖社会主义核心价值观的网络内容”，使社会文化环境更加风清气正。

　　网红本质上是一个中性词，“红”只是表明一种状态，它可以是另类的、“非主流”的蹿红，也可以是社会共识、多数人利益的主流言说和正面榜样示范。新媒体圆了很多草根的明星梦，正能量网红才是数字社会真正受欢迎的偶像。网红的活动是在一个复合、动态的环境中进行，合理的引领与调控是必要的，完全的自由、随心所欲的状态并不存在。

　　由于各种资源加速向互联网主阵地汇聚，我们时代需要大批传播社会主义核心价值观、净化新媒体生态的主流网红，让昂扬的主旋律成为铿锵的时代强音。主流网红的共性，归结起来主要是四个方面：一是校准价值航标，大力弘扬社会主义核心价值观；二是平衡利益关系，坚守社会效益优先原则，秉持“义在利先”；三是提升专业水准，熟悉新媒体传播规律，发挥舆论引导功能；四是强化自律能力，避免触犯道德或法律红线而声名扫地。

　　主流网红意味着以身作则、向上向善，也即对其责任有着清醒认识，以实现其社会角色的再定位，推进数字时代大众的精神认同，凝聚各方力量，“推动网上网下同心圆中的主体更加统一，网络空间与物理空间深度融合”，使全体人民在理想信念、奋斗目标、价值理念上紧紧团结在一起。在数字化生存日益成为现实的今天，以社会主义核心价值观为指南，有助于网红发展不偏离正确的轨道，把握好时代前进的方向。

　　未来已来，前景光明。在尊重差异性和丰富性的基础上，主流网红应该承担起自己的社会责任，积极参与网络文明建设，使文化的力量与市场的力量、政府的力量朝相同的方向汇聚，营造清朗网络空间，以创意理念、品质内容和融合平台不断提升主流价值传播力，用高品质创意内容潜移默化地影响受众，发挥文化的凝聚力功能，形成共同体意识，促进人的自由全面发展，追寻健全美好的人性，既让互联网多元和谐、规范有序，又使创新的源泉充分涌流。

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