在系统性变革的政策导向下，中国新闻史学会应用新闻传播学专业委员会聚焦于业界发展，促进业界改革，加强和推动新闻实务研究，连续八年发布“中国应用新闻传播十大创新案例”，反映各类媒体在融合传播、舆论引导、技术应用和社会服务中的前沿探索，为业界转型发展持续提供具有引领性、示范性、创新性的案例标杆。

　　《中国应用新闻传播十大创新案例》系列，自2018年至今已出版了八辑。新近出版的第八辑，是对2024年“中国应用新闻传播十大创新案例”榜单的阐释和点评，读懂“十大案例”，有助于洞察媒体深度融合的中国图景，探索应用新闻传播创新之路。

　　本书收录的“2024中国应用新闻传播十大创新案例”有：《中国青年报·冰点周刊》、华龙网内容创新与运营、界面财联社“财跃大模型”、大众报业集团齐鲁壹点客户端、湖北日报传媒集团极目新闻、新京报调查新闻部、成都传媒集团红星新闻、西部国际传播中心、深圳市福田区融媒体和网络安全信息化中心、播客平台小宇宙App。这些具有引领价值的案例，为行业提供了宝贵的参考样本，而它们的实践经验与创新范式，也通过系统性的出版整理得以沉淀与广泛传播。

　　书中深入分析各类媒体在系统性变革中强化互联网思维的创新发展路径：回归内容本位、深耕原创内容，生产互联网优质新闻产品，发挥舆论引导和社会监督作用；积极应用智能技术，重构生产传播流程，丰富报道呈现形式和用户体验；针对用户需求，优化和拓展互联网服务面向，持续拓展收入渠道和经营模式。这些创新实践有利于主流媒体在系统性变革中持续强化互联网思维，实现可持续发展，助力全媒体传播体系建设。

　　书中的每个案例，既有来自相关媒体人最直接的创新理念阐释与具体运作介绍，又有对该案例的深度研究性分析，也有国内应用新闻传播学界知名学者的精辟点评。书中各章在“主题演讲—案例分析—专家点评”的框架结构下，为读者全方位展示了这些案例的台前与幕后，有助于读者深入了解中国新闻传播业界的最新发展实践，是新闻从业者汲取经验、高校师生研究实务、行业研究者洞察趋势的必备读物。

　　作者简介

　　张志安，复旦大学新闻学院教授、博士生导师，复旦大学全球传播全媒体研究院副院长，复旦大学传播与国家治理研究中心主任，中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长、舆论学专委会副理事长。曾任中山大学传播与设计学院院长、国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长。

　　陶建杰，复旦大学新闻学院教授、博士生导师，复旦大学国家文化创新研究中心研究员，中国新闻史学会应用新闻传播学专业委员会副理事长，曾任中山大学传播与设计学院副院长，中山大学全媒体研究院院长，广州市大数据与公共传播研究基地主任。

　　精彩书摘

媒体系统性变革中的互联网思维：内容、技术与服务

张志安 丁超逸

　　（张志安，复旦大学新闻学院教授、博士生导师，中国新闻史学会应用新闻传播学专业委员会理事长；丁超逸，复旦大学新闻学院博士研究生）

　　一、面向移动互联创新内容叙事

　　内容质量是媒体核心竞争力的关键要素。媒体肩负着引导舆论、传承文化、服务社会的重要使命，通过深耕原创内容展现其独特优势与价值，这是应对市场竞争和互联网传播的必然选择，是履行社会责任、提升自身影响力的关键举措。

　　获奖案例表明，原创内容始终是媒体的立身之本。身处液态的新闻业，重视原创报道和新闻的首发意义是新闻生产的价值取向，是新闻生产的常规。原创内容体现媒体对新闻事件的视角与洞察，能在第一时间吸引社会注意力，占据网络舆论高地，是提升媒体影响力、做好舆论引导的关键所在。

　　面向互联网平台，部分媒体和职业新闻工作者制作以参与性为主要特征的媒体融合创意产品，通过标准变革和边界扩张维系专业权威。具备产品化思维的内容生产，需充分考虑用户需求和市场反馈，注重多平台、多渠道内容的创新性和差异化。媒体深度化、专业化的内容，能更有效地满足垂直领域用户日益多样化的内容需求，积极发挥引领和监督作用。

　　二、采用智能技术重构生产流程

　　在智能化趋势下，媒体行业正经历深刻转型。智能技术推动媒体结构走向数字化，生产流程趋于自动化，新闻从业者技能趋于多样化。新华社国家高端智库发布的《人工智能新时代新闻媒体的责任与使命》报告显示，全球10.2%的媒体已将智能技术纳入生产流程，41%的媒体正在积极探索智能技术的应用。超级大模型日益发挥重要作用，深刻改变新闻生产与传播的格局，促使学界和业界重新思考数字新闻的本质。

　　构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，要求媒体强化互联网思维，善用新技术，探索新应用，开发新场景。大模型凭借强大的数据分析与机器学习能力，助力媒体精准提炼新闻点，把握选题方向并定制内容，优化新闻生产分发全流程。

　　本年度的创新案例表明，媒体在内容、技术和平台层面实现了深度整合，整合了多元传播渠道，构建了全媒体生态体系。面向智能时代，媒体要在不断变化的环境中实现对新闻边界的维系与拓展，明确新闻工作的核心价值。智能技术助力媒体为用户提供多样化、个性化的服务体验，满足垂直领域的多元需求，实现从传统信息传播到综合服务提供的转变。

　　未来，媒体要跳脱出“智能技术秀”的有限尝试，让迭代发展的新兴技术从简单应用逐渐向深耕细作转变，在数据驱动与算法推荐的基础之上保持专业判断，在市场竞争中寻找优势，主动适应动态变化的传播环境。要持续探索智能技术应用的场景以及创造运营变现的新渠道、新可能，形成长效机制，实现内容和业务的可持续增长。

　　三、针对用户需求深化媒体价值

　　经过十余年的发展，媒体融合已取得诸多成效。然而，一些既有产品和服务已经难以满足市场需求。各类媒体特别是地方媒体亟待探索新的服务模式，成为意见、观点互动的新场所，建立社会治理新连接，实现线上线下的有机融合。

　　综合分析相关典型案例可以发现，各类媒体在优化服务方面呈现出服务对象精准化、服务领域多元化、服务形式创新化等特征。媒体基于数据驱动和社会调查，针对不同用户群体实现精准服务定位。服务类型涵盖信息提供、文化娱乐、社会治理、国际交流等多个领域，依托技术手段和平台建设，创新服务方式。未来，媒体应当在优化服务的同时注重实际效果，在服务过程中实现自身的价值增值，推动行业高质量发展，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求和社会发展的多元需求。

　　面向智能时代，媒体既要借技术赋能提升产能产效，也要强化互联网思维，优化平台服务，深度融入社会发展，推动社会治理革新，形成全媒体生态效应。为此，应当拓展服务场景，以新闻业务为基石，深度融合内容与技术，整合文商旅体等多元业务，探寻经营领域的新增长点与突破路径。唯有持续拓展经营模式，增强自身造血能力，媒体才能在激烈的市场竞争中保持稳健的发展态势，更好地适应社会发展需求，履行社会责任，实现真正意义上的可持续发展。

　　四、结语

　　系统性变革需要改革体制机制，内容为王是硬道理，技术创新是加速器，效果导向是指挥棒。面向平台化、智能化、全球化时代，建立以内容建设为根本，以先进技术为支撑，以创新管理为保障的全媒体传播体系势在必行。面向移动互联创新内容叙事，采用智能技术重构生产流程，针对用户需求深化媒体价值，构成2024年中国应用新闻传播十大创新案例的经验启示。

　　内容创新是系统性变革的出发点和落脚点，也是媒体寻求可持续发展的发力点。在信息爆炸的时代，唯有不断深耕内容，深度挖掘新闻事件，提供独特视角和深度分析，产出具有思想深度和社会价值的内容，吸引广大用户关注，媒体才能提升影响力与引导力。持续的内容创新，为社会提供源源不断的优质信息产品，引领舆论走向。要用互联网思维生产优质内容，做好新闻产品，着力引导新闻核心生产力聚焦于互联网主战场，推动优质内容向主渠道汇集。运用分众化、差异化策略，精准匹配内容产品的供需关系，充分展现主流媒体在信息传播领域的关键地位与独特价值。

　　智能传播语境下，要积极探索人工智能等新技术，将其运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，以先进技术驱动媒体转型，重构媒体发展的技术基底。通过先进技术驱动媒体转型，适应时代发展需求，提升传播效能。

　　在反映群众呼声、凝聚社会共识方面，媒体应发挥重要作用。这要求媒体做好社会服务，深入了解群众需求，走好新时代的群众路线；通过客观、准确地报道社会问题，引导公众理性思考，促进社会各界形成广泛共识。同时，媒体还应积极参与社会治理，利用自身的传播优势，推动解决社会矛盾，促进社会和谐发展。通过社会服务履行社会责任，增强自身公信力，维护专业权威。

　　推进主流媒体系统性变革，要紧扣互联网思维这一关键。未来，要探索建立符合全媒体生产传播特点的考核、评价和激励机制。以互联网思维为引领，通过科学合理的考核机制与评价体系，全面系统地考察媒体内容生产、技术应用及服务质量，为行业发展提供客观依据，引导媒体回归内容本质，充分调动媒体从业者的积极性和创造性，鼓励媒体不断突破，在系统性变革中持续提升传播力、引导力、影响力、公信力，推动全媒体传播体系建设。

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