南方网讯 《中国应用新闻传播十大创新案例（第五辑）》由南方日报出版社出版。该书由中国新闻史学会应用新闻传播学研究会组织，经过专家提名和推荐评审而出，反映了国内媒体在媒介融合和技术创新中的最新探索。
2018年、2019年、2020年、2021年“中国应用新闻传播十大创新案例”系列分别出版了第一至第四辑。第五辑的出版是对2021年“中国应用新闻传播十大创新案例”榜单的阐释和点评。
书中所介绍的中央广播电视总台央视频“国聘行动”、四川日报川观新闻客户端、天目新闻客户端、陕西日报群众新闻网、河南广播电视台“中国节日”系列节目、广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）、南风窗传媒智库、二更传媒、微信视频号、公众号“牛弹琴”等十大案例，代表了本年度中国媒体在主题报道、平台运营、技术应用等不同层面探索的最新成果，具有示范性、代表性和引领性。
每个案例既有来自“内部人”最直接的创新理念阐释与具体运作介绍，又有对该案例的深度研究性分析，也有国内应用新闻传播学界知名学者的精辟点评。各章在“主题演讲—案例分析—专家点评”的框架结构下，为读者全方位展示了这些案例的台前与幕后，有助于读者深入了解中国新闻传播业界的最新发展实践。
作者简介
张志安，复旦大学全球传播全媒体研究院研究员，新闻学院教授、博士生导师，中国新闻史学会应用新闻传播学研究会会长、舆论学研究会副会长，曾任中山大学传播与设计学院院长、国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长。教育部首批“高校网络教育名师”资助计划入选者，中国应急管理学会网络舆情专委会副主任，中国公共关系协会常务理事、学术委员会副主任，中央网信办“十四五”总体规划咨询专家。研究领域包括数字新闻业、应用新闻传播、平台社会与互联网治理等，主持国家精品视频公开课《深度报道》、国家精品在线课程《新媒体素养》和多门省级精品课程，主编出版《中国新闻业年度观察报告》《互联网与国家治理发展报告》等20余部著作，主持教育部哲学社会科学重大攻关项目、国家社会科学基金、教育部人文社会科学项目等数十项课题，在SSCI和CSSCI中英文学术期刊发表论文200余篇。
陶建杰，中山大学传播与设计学院教授、博士生导师，中山大学全媒体研究院院长，中国新闻史学会应用新闻传播研究会副会长。对新闻教育情有独钟，擅长带领学生做各种新闻实践，相关成果先后得到了人民网、《文汇报》等主流媒体的高度关注。研究领域包括发展传播、新闻从业者、新闻教育等。在权威、核心期刊上发表论文70余篇，主持、参与国家和省部级各类科研课题12项，出版专著3部，发表新闻作品20余万字。
精彩书摘
标杆融媒案例的创新特点和引领价值
张志安 复旦大学新闻学院教授、复旦大学全球传播全媒体研究院研究员，中国新闻史学会应用新闻传播专业委员会主任
李嘉晖 中山大学传播与设计学院博士生
媒体深度融合不仅意味着开拓新项目，拓展新渠道，再造新闻生产方式，实现多平台分发，也需要信息破圈、品牌运营、治理参与等传播力和影响力的重构。在把握网络平台传播逻辑的基础上，十大创新案例呈现出以下三个方面的新特点：
1．突出报道创意
河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》中灵动的唐乐舞俑让网友直呼“再来亿遍”。作为地方春晚的一支舞蹈节目，《唐宫夜宴》为什么能让观众拍手叫绝？它带来的启示是深耕文化内涵的创意表达。五千年的中华文明提供了文艺创作的丰沃土壤，把传统文化的符号和年轻态的传播结合在一起，河南广播电视台“中国节日”系列节目让国风国韵“活”起来了。比如，七夕不仅象征着牛郎织女的爱情故事，也代表着女孩向天上的女神祈福，更表达了人们对宇宙星辰的崇拜和想象。文化的创意表达可在历史和当下、传统和现代之间形成对话，形式创新和叙事创新非常重要，“中国节日”系列节目采用剧情演绎的方式，以网剧、网综的表达手法让传统文化的传播样态更具年轻化、沉浸感和趣味性。
具有影响力的报道来自传播主体对互联网平台传播规律的把握和个体风格的塑造。新华社通讯稿的文风是严肃宏大的，相比之下，微信公众号“牛弹琴”的笔风则是轻松活泼的，亲民化、轻松化的文字创意让严肃的国际政治经济信息更具网络平台传播的穿透力。“刚刚体”“一字题”“叠字题”等报道方式助力新华社新媒体传播取得广泛影响力。而群众新闻网的探索经验在于互联网时代走好群众路线，通过整合协调各地通讯员队伍资源，获得真实、鲜活、及时的本地新闻，让“从群众中来，到群众中去”的方针在新闻实践领域真正得到贯彻，同工同酬、采编培训、联动报道的常态化管理方式为新闻报道走群众路线提供机制支撑。
2．强化视频呈现
媒体内容的视觉化传播可依托多种形态，如短视频、直播、vlog、漫画、海报、可视化图表等。当下，网络传播视觉表达的典型特征就是视频呈现。
一方面，视频传播技术更加成熟，视频运营平台更加多元。浙江日报报业集团推出的天目新闻客户端，从采编管理、内容生态到用户参与等各方面均进行视频化转型。央视频、二更传媒等传媒机构自创立之初，就定位于短视频平台的打造和视频生产领域的服务。同时，视频也在深度嵌入原本以文字、图片为主的网络社交平台，比如微信视频号在微信生态中可以自由流转，连通了朋友圈、公众号、企业微信、搜一搜、微信支付等微信生态产品。
另一方面，媒体的视频传播内容更为丰富，“视频+”的整合运营更加高频。在新闻报道的视频化传播之外，媒体的视频产品在服务社会发展、展示新闻后台方面也大有可为。央视频“国聘行动”采用直播的方式走进企业、走进高校进行“云宣讲”，通过就职经验分享、现场问答的方式连接企事业单位和应届毕业生，提供了缓解就业难问题的融媒体方案。群众新闻网则采用“vlog+新闻”的方式将公共传播和个人叙事相结合，以亲切、幽默、沉浸式的视觉呈现让受众了解新闻报道的台前幕后，增强了受众对严肃内容的参与感和接受度。
3．拓展智库角色
建立和运营智库是媒体深度融合的重要方向。广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）、南风窗传媒智库、四川日报川观智库等均是近年来主流媒体打造的智库品牌。在整合数据资源、促进地方治理、传播智库产品的过程中，“媒体+智库”能够发挥媒体影响力和智库专业性的双重优势。在一些垂直领域的采访报道和研究观察实践中，媒体人既是编辑记者，又是研究员，角色切换和互为促进渐成常态。
区别于常规智库出内参的成果展示形式，媒体智库通常会发布报告产品，举办行业高峰论坛，与高校和科研院所合作、出版专著，并利用新媒体矩阵持续扩大影响力。例如，通过GDI智库持续发布不同类型的大学排行榜，作为主流媒体的广州日报迈入中国高等教育评价体系建设的队伍；南风窗传媒智库出版专著《重新认识美国》等，丰富了专家型记者的内容产出形式。总的来说，媒体智库在决策咨询、咨政建言、舆情引导、城市治理、人才培养等方面正发挥着越来越大的作用。
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