“主播说联播，今天我来说。”

　　短视频里，央视主播正在以接地气的话语和硬核的评论风格播报新闻。

　　数字技术更新，媒体融合向纵深发展，新闻报道形式愈加多样：

　　AI手语主播“聆语”，以真人般的面貌为观众提供手语解说；5G+8K云连线技术打造的演播室，让观众沉浸式聆听全国两会话题；《冰雪动物城》新闻游戏通过科普冰雪运动知识，为冬奥会造势……

　　数据新闻、H5新闻、短视频新闻、移动新闻直播、VR和AR新闻、新闻游戏……融合新闻报道成为主流模式，融合新闻报道的实践更是走在理论前面。

　　融合新闻报道有哪些成效引人注目的实例？有哪些新媒体爆款产品？

　　如何解读剖析这些案例？如何将实践案例上升到理论思考，指导优质内容生产，占领传播阵地？

　　在《融合新闻报道案例研究》这本书里，都能找到答案。

　　本书以应用新闻学视角，结合数据和资料进行案例研究，在思考媒体内容生产实践的同时，为理论话语建构作铺垫，为新闻实务研究添注学理性与先导性。

　　书中的研究和阐述，有着较强的实操性，不论对于传媒学界师生还是泛传媒行业从业者，都有着较高的学习和参考价值。

　　案例新鲜丰富，研究贴近实践：

　　本书选择了近几年媒体融合发展过程中成效引人注目的事例，或产生一定社会影响力的新媒体爆款产品作为研究案例，涵盖了数据新闻、H5新闻、短视频新闻、移动新闻直播、VR和AR新闻、新闻游戏等类别，以及新华社、人民日报、中央广播电视总台、南方报业传媒集团等在融合新闻报道方面的探索。

　　书中的案例研究关注媒体变革进程，主动拉近与新闻实践的距离，通过“回归实践、切中实践”的方式，从融合新闻报道活动中提炼经验、获得感悟，从而更深入地理解数字时代的新闻生产、传播规律。

　　实践先于理论，案例支撑理论：

　　本书力图与融合新闻报道的大趋势同向而行，从案例剖析入手，透视同数字技术相融共生的新闻内容生产格局，揭示不同案例的个性差异和共性规律，把握媒体深度融合与新闻内容生产变革的方向，为数字新闻实践和理论创新提供案例支撑。

　　全书将融合新闻报道实践纳入自己的理论观察视野和分析框架之中，通过案例解析为理论话语建构作铺垫，促进实践与理论的贯通，拓展对数字新闻认知的广度和深度，增强新闻实务研究的学理性和先导性，为新闻业界和学界提供参考。

　　作者简介

　　陈伟军，暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师，兼任广东省新闻工作者协会《岭南传媒探索》杂志副主编。曾任南方日报社主任编辑，2005年调入暨南大学任教，2009年晋升教授。2010年受聘中国新闻奖、长江韬奋奖评委，中央电视台特邀评奖专家。在《文学评论》《现代传播》等学术刊物发表论文100多篇，被《新华文摘》等全文转载10余篇。出版著作5部，其中《社会思潮传播与核心价值引领》获广东省第七届哲学社会科学优秀成果奖一等奖，《广东文化产业发展战略研究》获广东省第六届哲学社会科学优秀成果奖二等奖。主持国家级、省部级课题多项。担任首批国家级一流本科社会实践课程“准记者南方训练营”负责人。2023年获广东省第十五届新闻金钟奖。

　　精彩书摘

南方报业传媒集团的深融实践

　　作为中国具有代表性的地方媒体，南方报业传媒集团（以下简称“南方报业”）始终以“优等生”的形象展现在媒体行业面前。面对近年来互联网技术变革给媒体行业带来的深刻挑战，南方报业从未停下前进的脚步，不仅在行业格局不断变动的时代经受住了考验，而且探索出了一条使传统媒体与新兴媒体携手并进、优势互补的深度融合之路。南方报业已初步形成我国媒体融合的“南方经验”，成为推动传统媒体与新兴媒体融合发展且成效明显的传媒集团之一。

　　一、南方报业深度融合实践概况

　　南方报业于2013年推出“1+X”采编联动机制，以《南方日报》为“1”，其他报刊、移动媒体为“X”，共同针对重大主题进行策划、采编和报道，以整合资源。南方报业在媒体融合实践过程中，一方面坚持改版《南方日报》，另一方面持续开发新媒体项目。南方报业的媒体融合发展战略可总结为：在融合之路上不放弃传统媒体市场，发展新媒体的同时也继续发展传统媒体，促进两类媒体在当下的深度融合。新媒体与旧媒体之间具有很强的继承性、延续性和协同性。以《南方日报》为龙头，南方报业已构建报、刊、网、端、微、屏等辐射全球的多元传播矩阵，新型主流媒体建设初见成效，成为名副其实的“全媒体”集团。

　　平台化是南方报业融合实践过程中非常重要的一环。“南方+”客户端作为南方报业打造的自有平台，将内容赋予平台之上，拥有大量的用户和强大的影响力。根据人民网研究院发布的《2021年全国党报融合传播指数报告》，“南方+”安卓客户端下载量超1.6亿，全年营收突破3亿元，成为华南地区综合性客户端的领头羊。同时，“南方+”客户端打通政务服务的“最后一公里”，已吸引超7000个政务机构、超1.5万名新媒体运营者入驻。

　　二、南方报业深度融合实践路径

　　南方报业的深度融合实践路径，主要体现在全媒体生产、全介质传播、全方位运营。在全媒体生产方面，南方报业致力打造全媒体采编部门，做到新闻内容一次采集、多种生成、多元传播，以产品形态上的融合生产实现传播效应最大化；在传播介质方面，南方报业积极拥抱新技术新变革，努力巩固以纸为介质的媒体影响力的同时，也专注于以网端为介质的传播能力打造，以技术赋能传播力；而在运营方面，提出“此长彼长、此优彼优”及“转型不转移”的一体化经营思路，牢固树立互联网思维，以用户为中心，不断拓展和开发用户，提供个性化、精准化匹配和运营服务。本节将从以上三个方面，结合南方报业的战略、战术等进行具体分析。

　　（一）全媒体生产

　　媒体融合不仅仅是不同媒体间的简单融合，也不是同一内容的反复分发，而是从内容生产的根源上将不同媒体进行有机整合，以实现资源利用效率最大化、生产内容更具针对性。在传统媒体时代，新闻生产流程的各环节之间较为独立和封闭，缺乏生产上的深度沟通和连贯性，无法有效利用信息资源，无法形成一体的传播合力。南方报业对新闻采编业务流程进行变革，形成采集、加工和发布三个环节专业分工、环环相扣、一体运行的流程，最大限度地提升媒介产品的质量和生产效率。

　　“1+X”采编联动机制是南方报业推动转型融合的创新产物。以《南方日报》为“1”，以其他报刊、移动媒体为“X”，以选题为核心，整合优势媒体资源，共同策划，集团作战，特色表达。

　　通过一体化的内容生产，形成能够服务多个介质、能够生产各类产品的队伍。这就要求对于各媒体所拥有的资源、人力进行总体把握和针对性安排，提高资源利用效率。如南方日报采编力量较强、资源较丰富，将南方日报采编部门打造为全媒体采编部门，推动采编人员向全媒体转型。“南方+”、南方网则无须另设采访队伍，或进行重复生产。此外，南方报业内部如南方都市报、南方周末、南方农村报等与“南方+”建立内容共建共享机制，各媒体不分彼此、充分融合、共同生产。同时，积极优化采编流程，将采前会转变为全媒体策划会。做到新闻内容一次采集、多种生成、多元传播，实现传播效应最大化。

　　（二）全介质传播

　　在媒体融合的探索历程中，南方报业始终坚持建设传播能力，不断推进媒体融合深度发展。在巩固纸媒影响力的同时，积极拥抱媒介新技术、市场新变革，打造新兴媒体传播力，形成传统媒体与新媒体真正意义上的融合。截至2023年3月，该集团形成了以南方日报为龙头，拥有5家报纸、5种期刊、9家网站、6个客户端、超400个境内外社交平台机构账号、1家出版社以及3000块互动触控屏、10000平方米户外LED大屏的“报、刊、网、端、微、屏”全媒体传播体系，覆盖用户超过4.57亿。

　　在传统报刊方面，南方报业形成一系列媒体矩阵，形成传统报刊媒体群的规模效应。该集团推动相同类型报纸之间进行信息资源共享，在信息采集和生产方面提高效率，增强品牌知名度和竞争力，实现品牌共赢。各报纸不仅拥有明确的自我定位，还以自身优势打造立体传播体系。如南方都市报目前拥有1份报纸、1家网站、2个手机客户端、2种期刊、近百个社交媒体公众号，形成了“报、网、端、微、刊”立体传播体系。主报《南方都市报》，是以高端读者为对象、具有全国影响力的主流媒体。奥一网是南都官方网站，广东省十大新闻网站之一。南都App客户端追求品质新闻、思想高地。N视频客户端打造新型年轻态社交圈，致力成为广东权威视频发布平台、中国一流视频平台。湾财社洞悉湾区财经热点，观察市场财富风向，是大湾区区域财经头部IP。南都娱乐以独家调查、专业评介享誉业内，是国内具有影响力的娱乐新闻刊物。南都官方微信长期在全国机构媒体中排名靠前，南都官方微博是媒体蓝V、千万大号，深圳大件事微信公众号在深圳地区机构类微信公众号中位居前列。

　　2015年，“南方+”客户端正式上线，成为南方报业媒体融合历程中的关键一步。截至2023年6月，“南方+”总下载量突破1.78亿、日活超600万、入驻“南方号”超过7000家、合作共建频道超400个、营收超4亿元，牢牢占据广东第一权威移动发布平台地位。“南方+”的快速成长，意味着南方报业完成从报网融合到全媒体全端口融合的转变，在很大程度上推动了南方报业传播力的提升。在移动设备不断发展和普及的当下，客户端帮助南方报业扩大读者范围，从而扩大信息触达范围。一方面，客户端能够在更大程度上完成与用户的互动。在“南方+”客户端的用户界面，提供了“活动”栏目，带动受众广泛参与，增加客户端的下载量，同时达成与企业间的合作，打通新的盈利渠道。另一方面，客户端能够满足当下用户碎片化的阅读习惯，满足受众在移动过程中汲取新闻信息的需求，主动积极地迎合市场变化，提升自身影响力。

　　“南方报业LED联播网”是广东省户外最具传播价值、最具影响力的综合信息传播平台。依靠该集团拥有的各城市地标户外媒体资源，以及不断更新的户外媒体技术，“南方报业LED联播网”现已成为华南地区规模最大、品牌最响、运营能力最强的LED媒体运营商。“南方报业LED联播网”覆盖全省地级以上城市，无论是在广州、深圳，还是珠三角其他城市，“南方报业LED联播网”均处于城市核心商圈中的最佳位置。同时，“南方报业LED联播网”始终坚持革新技术，在拥有全省LED联网技术的同时不断探索AR、VR、NFC、裸眼3D等前沿户外媒体技术。

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